アジアで一番売れているモノ

アジア人はいったい何を一番買っているのでしょう？

前回は、マーケットリサーチのカンター・ワールドパネル（Kantar Worldpanel）発表の、
フィリピン人が購買するTOP10ブランドを紹介しました。
今回は、アジア人が購買するＴＯＰ１０ブランドを紹介します。

TOP 10 FMCG BRANDS in ASIA（2012）

RANK	TR	BRAND	CRP  (Million)	PENET-RATION	FOP （回/年）	CRP前年比
1		COLGATE	2,002	62.6%	6	7%
2		LIFEBUOY	1,732	41.1%	8	1%
3		NESCAFE	1,464	23.7%	12	▲4%
4		PANTENE	1,150	34.0%	7	1%
5		LUX	856	44.2%	4	▲9%
6		SURF	844	17.7%	9	▲2%
7		MAGGI	836	23.4%	7	12%
8		PEPSODENT	831	20.8%	8	▲1%
9		TIDE	812	34.9%	5	13%
10		AJINOMOTO	756	9.5%	15	▲1%

　FMCG：動きの速い消費財（Fast-Moving Consumer Goods)

　CRP：消費者購入回数（Consumer Reach Points)

　PENETRATION：消費者周知度（ブランドの認知度）

　FREQUENCY OF PURCHASE：世帯平均購入頻度

１位はコルゲート！ 他社のブランドの消費者周知度に比べ、圧倒的な周知度です。
20億個の売り上げですからぁぁぁぁ!!!
何故フィリピンではTOP１０にすら入っていないのでしょう？
SMグループに置いてないからです。ヒヒヒ

２位のライフブイ（浮き輪）はユニリーバの石鹸です。
19世紀の終わりにイギリスで販売されたのが、最初の様です。
フィリピンは、アメリカ系なので、この製品はあまり見ませんね。



3位のネスカフェは、ネスレのコーヒーブランド。CRP1,464のうち985がフィリピンです。
4位のパンテーンは、P&G（プロクター・アンド・ギャンブル）のシャンプー。
5位のラックスは、ユニリーバのシャンプー。
6位のサーフは、同じくユニリーバの柔軟仕上げ剤。
7位のマギーは、ネスレの調味料。日本ではマギーブイヨンが有名です。
8位のペプソデントは、ユニリーバのブランドですが、米と加ではチャーチ&ドワイト社が保有しています。
9位のタイドは、P&GのDNAとも言える洗濯石鹸。硬水用なので日本では馴染みがないですね。
10位はアジノモト。やはり日本最強ですね^^

しかし前回のフィリピン編と比べると、明らかな違いが見て取れます。

フィリピンでは10位中、食品関連が7品。アジアでは3品。
さすがに「クマインカ？（飯食ったか？）」という挨拶がある国ですね。

PENETRATION：消費者周知度（ブランドの認知度）は、フィリピンでは平均88.51%であったのに対し、アジアでは平均31.19%。フィリピン人の知ったかぶりの様子が色濃く出ています。

FOPも、フィリピンでは平均31.9回なのに対し、アジアではわずかに8.1回。
これはフィリピンでは、小分けした使い切りサイズの物、言い換えれば単価の安い物※１が売れる傾向にあることを示します。サリサリの影響も多いでしょうが、今日の事しか考えない国民性にも起因してると思われます。

※１：フィリピンでは数量をまとめて買っても、一個だけ買っても同じ単価という場合が多くみられます。さらに数量をまとめて買うと逆に高くなったりするケースもあります。


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